“百年種植的品質菠蘿，又香又甜，大家快買它！”

2月19日，廣東徐聞縣縣長吳康秀走進了拼多多的助農直播間，當起了臨時“主播”，熱情地為消費者主動介紹起了徐聞的特產香水菠蘿。

本次活動由廣東省農業農村廳、廣東省湛江市徐聞縣政府聯合拼多多共同發起。直播開始僅半個小時，僅拼多多直播間就吸引了30萬人關注并參與拼單，首批3萬件共15萬斤菠蘿兩小時內即告售罄，徐聞縣政府及拼多多又緊急補貨兩萬多件以滿足消費者需求。

徐聞位于中國大陸最南端、廣東雷州半島境內，是全國最大的菠蘿生產區，種植面積35萬畝、年產近60萬噸，民間有“中國每10顆菠蘿，就有3顆產自徐聞”的說法。

眼下正是徐聞菠蘿的上市旺季，金黃色的菠蘿布滿了田野，當地還有一個響亮又詩意的名字——“菠蘿的海”。

正值疫情特殊時期，當地果農和地方政府發現，電商已經成為消費者足不出戶購買瓜果蔬菜的重要途徑之一。因此，要帶動農貨上行，就要借助互聯網的力量。

作為中國最大的農貨上行平臺，拼多多于2月10日全網率先上線“抗疫助農”專區。

縣長秒變“吃貨主播”，兩小時賣出15萬斤助農菠蘿

“徐聞是全國菠蘿之鄉，占到全國總產量的三分之一”，“菠蘿有蘸醬油，酸甜適中，大家可以試試”……

2月19日下午五點，在拼多多的助農專區直播間內，吳康秀站在菠蘿地里，一手捧著親手摘下來的新鮮菠蘿，一邊向全國網友展示推薦，解答提問。

徐聞菠蘿成為拼多多聯合央視發起的助農系列直播首個“主角”。用戶通過助農專區進入直播間，可以一起觀賞“菠蘿的?！本坝^，并可參與9.9元五斤的萬人團活動。

短短半個小時，直播間吸引了近30萬人關注。最終，截至目前，在活動上線兩個小時內，原定3萬件菠蘿已經全部售罄，又緊急調貨了2萬件以滿足消費者。

用一塊手機屏幕，牽起供需兩端

疫情期間，徐聞縣長吳康秀觀察發現，“大多數人都宅在了家里，吃穿都變成了從網上買”，吳康秀表示，這意味著，打通一條新的農產品流通渠道將是當下的重要任務。

此前，徐聞菠蘿主要通過批發商收購的方式覆蓋線下渠道進行銷售，而在春節假期，批發商的發貨和收購暫時停滯，這也給徐聞縣農戶集體探索新電商創造出了契機。

這次直播，正是由徐聞縣政府主動聯系拼多多，由縣長吳康秀親自出鏡，利用“直播+拼團”的新電商模式來幫助當地農戶開拓線上新渠道。

拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克介紹，從2018年開始，拼多多開始在全國嘗試“產地直發”的新模式，并建立了中央農貨信息處理系統，覆蓋全國主要農產品產區，通過大數據來實時監測各地果實的成熟期，并匹配給平臺上的5億消費者。

借助新電商給農產品插上翅膀

縣長帶頭直播，不僅意味著流量和帶貨，在徐聞當地，也意味著新的農業發展思路。通過電商打破線下物流和信息的鴻溝，建立起生產端和消費者的超短供應鏈。

現場參與直播的一位農戶表示，“縣長帶頭直播，為我們做了很好的示范，原來手機也能成為新農具，做直播也是干農活”。(完)