萬家燈火生炊煙，柴米油鹽又一年。進入臘月，年味漸濃，年貨采買成為剛需。

1月6日，拼多多聯手逾百萬品質商家及上千個農副產品品牌，共同啟動“年貨節”。期間，拼多多全平臺將為8.7億消費者派發累計30億元的購物紅包，并開啟“好年貨不用多等”的24小時急速發貨通道。

近年來，北上廣等一線城市和廣大鄉村的年貨消費，都已從零散的線下采購向集中的線上網購轉變，電商平臺的“年貨節”越辦越紅火，覆蓋的年貨范圍也越來越廣。年貨供應不再只是為各家各戶尋找“媽媽的味道”、“故鄉的味道”，也要為忙碌了一年的人們找尋“各地乃至全球的好味道”。

拼多多年貨節負責人表示，今年在生鮮水果、堅果小吃、酒水沖飲、居家百貨、美妝服飾、數碼家電等全品類大促的基礎上，平臺將貼合節日需求主打品質農貨，聯合全國品牌旗艦店，挖掘各地特色年貨及全球頂尖好產品，傾斜“百億補貼”、“萬人團”等資源，力爭讓北上廣深杭等一二線城市消費者一站“拼”齊過年所需，廣大鄉村消費者實現年貨升級，努力保障春節期間“菜籃子”、“米袋子”的平價穩定供應。

“區別于11.11，年貨節不是簡單的‘大促’，置辦年貨是每個尋常百姓家不可或缺的頭等大事。持續匹配城鄉消費者不斷升級的年貨需求，通過‘城鄉年貨共享’，推動各個產地把握年貨銷售旺季，開拓全國市場，是我們全力激發和匹配這股春節新消費浪潮的目標所在?！鄙鲜鲐撠熑吮硎?。

年貨消費升級：中西合璧 新老搭配

從前物資匱乏，瓜子花生備受歡迎。而今消費升級，開心果、夏威夷果、碧根果等進口堅果和遼寧丹東草莓、甘肅永昌羊肉、山東壽光蔬菜等國內尖貨，也在線上與消費者熱絡起來。

以開心果為例，因僅有新疆少量栽培，原料果主要靠美國、伊朗等國進口。自2020年11月始，他們借助拼多多，將加工后的國外直采開心果直連消費者，縮短時間、費用成本，實現了“既好吃又不貴”。

幾乎每年春節都廣受關注的車厘子亦是如此?；谥抢麢烟椅瘑T會與拼多多共同打造的最短供應鏈模式，目前，通過海運、空運等方式抵達上?；蚱渌劭诔鞘械闹抢嚴遄?，無需再經多重分銷或冗長運輸，平臺商家可從離港最近的倉庫直接分揀、發貨。

除了傳統的糧、油、米、面，丹東草莓、壽光蔬果、湖北蓮藕、橫州玉米、福建竹筍、甘肅羊肉、舟山、湛江、大連等地的海鮮及橘橙類水果品牌禮盒等精細化生產的地標和品牌農產品，也是拼多多此次熱推的年貨。借助“百億補貼”、“萬人團”的資源傾斜，這些過節必需品將持續保持價格穩定實惠。

助農富農，年輕人在家門口打造希望

對大多數消費者而言，年貨辦得齊全，寓意來年豐足；對不少農副產品的生產者而言，年貨節能否銷俏，相當程度決定了這一年能否豐足。

在甘肅省金昌市永昌縣，肉羊養殖是當地的支柱產業、富民產業。這些“食百草、行千里”的散養羔羊醇香味美、沒有膻味，是國家地理標志產品。

“我們的羊肉可以從當年10月一直賣到次年3月，但最關鍵的銷售節點是年貨節。這大半個月，賣得好，每天都是11.11。賣不好，那就是殺豬宰羊‘愁’新年，是‘愁’不是‘酬’?！碑數厝庋蚣庸堫^溪源肉聯廠銷售總監周峰表示。

近幾年，肉羊上行的堵點逐漸被電商疏通。隨著手機變身“新農具”、直播成為“新農活”，當地新農人在廣闊的牧場上搭起直播間，玻璃幕墻外，羊兒漫山奔跑；幕墻內，主播說得起勁，用戶買得火熱。