“自12月20日零點至1月15日24點，整體訂單同比增長260%，GMV超千萬的爆款單品近200種”，1月16日，拼多多年貨節負責人公布大促數據稱，年貨節啟動以來，僅活動商家的農(副)產品訂單總量即超過2.1億單。

此次拼多多年貨節，廣東展現出了遠超全國各省的強勁消費能力，無論是下單數量或成交金額都遠超第二名。因此，各個省份最受歡迎商品的第一流向省份幾乎均指向廣東??；與此同時，廣東的年貨上行能力同樣不容小覷，賣出訂單金額僅次于浙江，位列全國第二名。廣東消費者最喜歡購買的商品為海淘商品、白酒、手機等。

從省域排名來看，位列買入前五的省份為廣東、江蘇、山東、河南、浙江，位列賣出前五的省份為浙江、廣東、江蘇、河北、山東。整體上，一二線的農產品年貨訂單仍高達近7成，智利車厘子等進口水果在低線市場同比增幅逾400%。在部分鄉村地區，家用取暖器、絞肉機、咖啡機、微波爐、掃地機器人、智能電視與音箱等的需求增速，超過了一二線，“區域與城鄉消費趨同明顯，‘農產品進城，工業品下鄉’的強對流趨勢持續擴展。”拼多多年貨節負責人稱。

拼多多大促數據顯示，有趣便捷的年貨集市、百億補貼與40億紅包的超級實惠，激發了超4億人參與持續27天的年貨節，越來越多消費者選擇一站式“備齊年貨”。

年貨節期間，高質平價的米面糧油等必備品熱銷。三亞一個20%居民都來自黑、吉、遼三省的小區，老鄉們發起拼購家鄉大米活動；除了“土味消費”，“洋貨”也扮演著越來越重要的角色。今年春節，進口車厘子成為消費熱點。拼多多年貨節負責人舉例稱，遼寧省朝陽市的一個小村莊一下拼購了幾十箱智利車厘子。而在浙江一個村子，幾十位村民一起拼百億補貼的國酒茅臺，準備過個“不會上頭”的熱鬧年。

“跟傳統搜索式電商不同，拼多多注重人際分享，有24%以上的人買到了自己以前從沒消費過的東西?！蹦曦浌澵撠熑朔Q，這不僅催生了大批第一次吃車厘子、牛油果、百香果、雪蓮果、人參果的種種新客群，也吸引了越來越多年輕消費者，誕生出各種讓人忍俊不禁的消費行為。

這次年貨節，拼多多聯合30萬優質商家聯合發起，對農產品商家來說，參加大促條件之一，就是要盡可能廣地發貨。

年貨節期間，代表工業品下行的“蘋果下鄉”與代表農產品上行的“蘋果進城”，繼續刮出猛烈的城鄉消費強對流。在百億補貼的推動下，蘋果、華為、小米分列智能手機前三位，與戴森系列、美的空調、格蘭仕微波爐、JVC智能電視與品牌智能音箱、長虹家用取暖器等一起，持續提升“下鄉”速度。以家衛士掃地機為代表的一大批“拼品牌”，在低線市場的年貨節銷售額，比一二線城市高出大約10%，正以“高質平價”推動“國潮”扎根廣闊的內需市場。

“每天都接近雙十一的銷售額”，真心食品的電商負責人張輝忙得幾乎沒有休息時間。他們雙十一當天銷售額為250萬，年貨節期間，客單價增長2倍多，最高單天達到200萬，總銷售額直奔3000萬而去。每天光瓜子就售出超10萬斤，超過200畝葵園一年的產量。

“真心”是拼多多第一批開通直播的頭部商家，年貨節期間平均每天直播10小時，通過直播日銷約17萬元?！澳曦浌澠陂g，超過2000萬人進入真心食品旗艦店選購年貨”，張輝笑稱，從產品、運營、人才養成、市場的重新布局、消費者理解等幾乎每個方面，都在被拼多多推動著高速成長。作為擁有20年品牌歷史的徽派炒貨代表，“真心”在新電商平臺上的轉型，為農貨老品牌升級樹立了一個典范。

拼多多數據顯示，年貨節期間，平臺GMV超千萬的爆款單品即接近200種。2019年，拼多多超過10萬+的農貨單品更是高達1500種，同比2018年增長近230%。(完)