“老廣賀春”彰顯文化強省的廣東擔當

虎年春節在廣州永慶坊遇見漢服潮人羊城晚報全媒體記者何奔攝

總策劃：杜傳貴林海利

總指揮：孫愛群

統籌：趙仲煒劉云馬漢青梁克毅鄭曉燕

創新對外傳播敘事體系文化走向世界聯結人心

2月11日召開的扎實推進文化強省建設大會，為新階段的廣東文化強省建設指明了方向、錨定了目標。其中，實施對外傳播工程，要講好中國故事、灣區故事、廣東故事，打造好廣東故事傳播的話語體系和敘事體系。

新年伊始，羊城晚報報業集團依托“云上嶺南”文化博覽會國際傳播融平臺，攜手海內外百家名媒體、聯合廣東各地市，共同創立的文化國際傳播品牌“老廣賀春”，再度綻放絢爛光彩！1月13日啟動至今，虎年“老廣賀春·在線全球大聯拜”在海內外掀起了又一次中華春節文化和嶺南文化的傳播熱潮。以中、英、葡、日、德、法、俄、意、西班牙、荷蘭、希臘、塞爾維亞、羅馬尼亞、印尼14種語言向全球傳播傳遞廣東好聲音。

春節是最能體現中華民族傳統文化的節日，源遠流長、深厚多元而又獨具特色的嶺南文化是廣東的亮麗名片，“老廣賀春”成功糅合兩者，從情感切入，結合媒體創新，成功向世界展現可信、可愛、可敬、可親的中國形象、廣東形象。

好酒也要出深巷嶺南文化跨五洲

疫情令國際旅行受阻之時，萬物互聯、信息爆炸的年代，春節就是一個展示文化的關鍵時點，可以讓海外華人和國際友人增進對中國現狀、對嶺南文化的了解，也可以加深文化和價值、情感認同?！袄蠌V賀春·在線全球大聯拜”應運而生，強勢展示嶺南文化，打造新熱點，創立新品牌。

一系列精品新聞策劃報道紛紛出爐，《年花市場漲聲一片，本地品種網紅概念雙雙走紅》《鍋中海味熱騰騰——是大海的味道？是溫情的芳香！》《乳虎初嘯：新春虎虎生威》《油角彎彎，金銀滿屋》《廣府年俗：貼揮春啦！》《在廣州永慶坊，遇見漢服潮人》等多語種精品視頻，生動地再現了大灣區和南粵大地新春佳節吉祥喜慶氛圍，拉近了海內外華人和國際友人之間的距離。

春節、元宵過后，年味依然未盡?！袄蠌V賀春”持續重磅推出全媒體策劃報道，《燈光秀每晚上映！粵港澳青創基地創享灣成新晉網紅打卡點》《“粵港澳大灣區是實現夢想的熱土”粵港澳臺青年故事分享會・新春音樂趴在穗舉行》《“廣府廟會元宇宙”首次亮相永慶坊舉行上元燈會》等報道，在大灣區引起強烈反響，并形成海外二次傳播效應，傳播效果十分顯著。

傳播廣東好聲音省長廣發邀請帖

用心用情講好中國故事、灣區故事、廣東故事，向世界展現展示可信可親的中國形象。今年是羊城晚報第二年舉辦“老廣賀春·在線全球大聯拜”活動，國際“朋友圈”更大，傳播范圍也更廣更遠?！袄蠌V賀春”以多語種、多角度向全球展示嶺南春節文化的獨特魅力。今年，羊城晚報與全球10家重點外媒開展深度合作，“老廣賀春”增至14種語言落地傳播，人民日報旗下的環球網也加盟 “老廣賀春”國際傳播活動。

從正式啟動至今日全程46天時間里，“老廣賀春”播發融媒報道超過512條。春節期間，廣東省省長王偉中向海外僑胞、港澳臺同胞和世界各國朋友致以誠摯的新春祝福。王偉中介紹了2021年廣東的發展成就，同時發出邀請：“歡迎大家?；貜V東看看，感受家鄉的新氣象新變化！”王偉中省長發表新春賀詞經編譯發布后，迅速在“云上嶺南”文化博覽會國際傳播網熱播，總閱讀量迅速突破1086萬。

“老廣賀春”獲得合作外媒華媒的熱烈響應，積極采制當地華僑華人及國際友人拜年賀春視頻。其中，日本《中文導報》發來日本廣東同鄉會等拜年視頻，美國《美中報導》發來美國亞特蘭大77級舞蹈隊以及美國佐治亞州立大學主管和學生共慶新年等視頻，傳遞海外華僑華人及熱愛中華文化的國際友人的誠摯祝福；美國《國際日報》發來美國著名華人學者謝文郁、美國加州商會會長王曉光、美國南加州湖南同鄉聯誼會前主席顏利平的拜年視頻，用普通話、客家話、湖南話向海內外華人拜年，同思鄉情，共賀佳節，用鄉音系起海內外中華兒女的情感紐帶。

小村晚有大內涵爭艷春晚頌嶺南

在網絡新媒體語境下，要打造好廣東故事傳播的話語體系和敘事體系，故事的創作與傳播必須符合數字媒體時代的符碼語言和傳播規律，數字化、視覺化、情感化、形象化、趣味化成為傳播新特征。今年，“老廣賀春”積極實踐探索，讓海內外粉絲不但看得見、聽得著，而且學得會、用得歡。

“老廣賀春”今年力邀明星薈萃的微信群“嶺南幸福村”，聯手打造質量水平極高的“嶺南幸福村網絡春晚”。由珠影著名導演袁世紀執導，國家一級演員唐彪、秦蕾等著名歌唱家放聲高歌，吳效武、張新、葉幼玲、寧新兵、宋建設等多位知名藝術家也紛紛登臺亮相表演。由11位身高170厘米以上、平均年齡超65歲(最大74歲)的女藝術家組成的“嶺南幸福村”模特表演隊，在“村晚”大舞臺盡展新時代女性風采，令人想起當年央視春晚節目《夕陽紅》的迷人情景。一個普通的微信群群友發起創辦網絡春晚，史無前例，破天荒的第一次！海內外網友驚嘆：嶺南“村晚”爭艷央視“春晚”！有文化傳播學者感嘆：嶺南幸福村網絡春晚，堪稱廣東文化強省建設大觀園里爭春怒放的一朵奇葩！

“老廣賀春”特別策劃的《過年糕點情意濃，步步登“糕”迎新年》關注“舌尖上的嶺南年”，邀請名廚為海內外粉絲展示如何制作年宵特色糕點?！赌昊ㄔ贫舜?！廣州十大年宵花優品你pick哪款？》《廣州市2022年迎春“云上花市”鳴鑼開幕》《廣州十大年宵花優品哪個是您的最愛？》等相關內容，讓全球“老廣賀春”的粉絲們除了可以云賞花，還可以跟著羊城晚報記者的采訪推薦實現網上下單，在世界各地享受同樣的“廣味”新春。

針對國內的過年消費新趨勢，“老廣賀春”也向海內外粉絲積極進行介紹。其中，《訂餐周期縮短，預制菜走紅……年夜飯倒計時，你“訂”好了沒？》鼎力推介迎新過節消費新時尚，網友即便身在海外，線上線下也可以下同樣的訂單，品同樣的年味。

虎年吉祥！“老廣賀春”更分享了羊城晚報精心制作的羊晚萌虎拜年表情包、萌虎拜年動畫賀卡、乳虎拜年豎屏微視頻、萌虎冬奧明信片等原創作品。海內外讀者手指輕觸，就可以輕松傳遞最新最美的新春祝福。

提升國際傳播力，要打造國際傳播“聚變”新平臺，羊城晚報報報業集團創辦的“云上嶺南”國際傳播融平臺，應運而生、領潮而為，成為“老廣賀春”強力的品牌支撐?！袄蠌V賀春”已經從單純的展現春節文化窗口，蝶變為全方位、多視角、多形態展現嶺南文化的大觀園。走進這個琳瑯滿目、多姿多彩的“嶺南文化大觀園”，令人感嘆不已、流連忘返。

以文化人、以情動人，講好中國故事；讓文化走向世界，以文化聯結人心?！袄蠌V賀春”已經成為廣東一張亮麗的文化名片，成為嶺南文化國際傳播一個閃亮的文化品牌。

文/羊城晚報記者全媒體記者孫愛群劉云李春煒

廣東外語外貿大學新聞與傳播學院院長、廣州城市輿情治理與國際形象傳播研究中心主任、教授侯迎忠：

抓住新熱點體現新潮流

在粵港澳大灣區建設背景下，廣東地區與港澳地區在文化方面有許多相通之處，港澳地區的文化與廣東文化本身就是文化同根的一個范疇?！袄蠌V賀春”是一種探索式的傳播嘗試，抓住了嶺南文化這一重要元素，抓住了時代熱點和國家戰略。

從媒體融合角度看，“老廣賀春”策劃報道的角度十分創新。以往，紙媒的新聞報道多數在報紙上呈現，現在通過客戶端、云平臺展示，實現多媒體融合，是真正體現媒介融合技術發展的潮流。媒體融合的傳播手段迎合了年輕受眾的信息接觸方式，對海外華人后代能達到一定的傳播效果?！袄蠌V賀春”利用重大節日傳播中國優秀傳統文化，能喚起國人和海外華人對中華文化的認同。

對于“老廣賀春”未來發展之路，我建議，首先，抓住粵港澳大灣區建設機遇，在廣東做國際傳播工作的同時，盡可能地與港澳地區加深交流，利用活動、會議以及各種推廣項目實現粵港澳地區聯動。當前，廣東已致力于打造國際會議中心城市，基于此背景，“老廣賀春”需要利用好各種節慶活動，特別是重要的國際交流平臺，打造能吸引國際眼球的品牌活動。在信息傳播渠道迭代更新的背景下，年輕群體成為國際傳播中的重要角色，“老廣賀春”在深入挖掘和傳承嶺南文化的同時，需要借用新媒體的傳播力量，進一步擴大新聞內容的傳播范圍。

廣州大學新媒體與社會發展研究院院長、教授李春雷：

場景化情景化方式有利傳播嶺南文化

“老廣賀春”的創新在于運用了場景化和情景化的方式傳播嶺南文化。在跨文化傳播和國際文化傳播的過程中，“老廣賀春”依托“云上嶺南”文化博覽會國際傳播融平臺，打造了文化傳播的場景化和情景化，將廣府文化習俗放置在中國傳統文化節日——春節這一個場景和情景講述嶺南文化故事、講述中國故事，從而實現良好的文化傳播效果。在廣東建設文化強省過程中，“老廣賀春”生逢其時，成為文化構建的重要組成部分，這種強有力的場景化和情景化文化傳播路徑值得大力推廣。

粵港澳大灣區在文化建設過程中遵循著一定原則。事實上，粵港澳大灣區已經成為中國乃至世界范圍內強有力的經濟增長極，世界各地抱著好奇的目光觀察粵港澳大灣區，希望能從中探尋粵港澳大灣區的經濟跨越是否存在文化內驅力，以文化觸動經濟增長。在此背景下，“老廣賀春”的策劃報道講述了粵港澳大灣區的文化故事，一方面呈現了嶺南文化的獨特性，傳播嶺南文化的特征和特質；另一方面呈現了嶺南文化的世界性，實現區域文化的傳播突破。進一步深挖粵港澳大灣區的文化傳播特征，將有助于推動嶺南文化的傳播和打造粵港澳大灣區文化一體化。

暨南大學新聞與傳播學院副教授馬立明：

傳播策劃巧妙填補業內空白

“老廣賀春”是對外傳播的成功實踐，把中華的優秀文化傳播到了五湖四海。海外華人華僑在整個國際傳播格局當中屬于非常重要的一部分。一方面，華人華僑本身就是中國文化的使者，幫助中華優秀文化繼續傳承，同時他們生活在五湖四海，與所在國形成了比較密切的有機聯系。另一方面，華人華僑群體是媒介，將中華文化進行二次傳遞，傳遞到他們所在國。

“老廣賀春”形成了海外華人華僑群體和國際友人與中國文化的良性互動，通過廣東文化這樣一個獨特的紐帶，讓許多海外華人華僑感受到了家鄉的氣氛和年味。同時，“老廣賀春”依托云平臺進行嶺南文化傳播，消除了空間的距離感，讓全球華人華僑和國際友人都能夠同時聚在一起，一起感受“中國年”的喜慶和快樂。

“老廣賀春”對于廣東省強化國際傳播具有重大意義。當前，大部分對外傳播的路徑以普通話為主，以廣東話為主的對外傳播相對比較稀缺?！袄蠌V賀春”的實踐在一定程度上面填補了本土話語對外傳播的空白，進一步向海外展示廣東文化精粹。

對于“老廣賀春”的未來發展路徑，我認為，“老廣賀春”的系列報道可以朝主題細分的方向發展。廣東文化內涵豐富，每一個細分的環節都可以作為一個主題，例如：佛山舞龍舞獅、潮汕的工夫茶，都是生動的廣東文化代表。貼近生活主題的新聞能在海外華人華僑的耳邊響起鄉音，具體的文化場景能夠激起他們內心的共鳴。此外，建議加強傳播互動。傳播過程不僅只有主體，我們還要了解客體，了解傳播對象對內容的接受程度，可以對“老廣賀春”傳播效果以及提升空間進行調研。

文/羊城晚報記者全媒體記者馬思泳實習生趙鑫嬈陳寶茵

醒獅鬧新春，是南粵最有特色的文化符號羊城晚報全媒體記者何奔攝

看“老廣賀春” 我想念廣州了

瀨野清水(日本)

我于1989-1993年、2006-2009年，兩度在廣州的日本總領事館工作，今年在日本看了“老廣賀春”等一系列視頻報道，非常懷念當年在廣州的日子，勾起了與廣州的友人們在一起過春節的心情和感受。

我看到一德路的海鮮市場，仿佛聞到了干魚干貝的海鮮氣味。還有熱鬧非凡的迎春花市，人們在紅紙上寫下新年的希望和夢想，貼在門口的“揮春”；把甜果子炸成金黃色的“油角”，以祈福一家人的平安健康和財源廣進；用獅子舞來驅魔除邪、寄托幸運等民間風俗，都是歷時千百年的歷史和文化，經過父傳子、子傳孫而世世代代繼承下來的。

在佛山參與獅子舞的年輕人，從“沉睡的獅子”舞到“南海醒獅”，不僅舞出了佛山的精氣神，也振奮了全國人民的精神。他們懷著這樣的愿望，經歷了“臺上三分鐘、臺下十年功”的刻苦訓練，從他們的身上可以看到這里是為獅子舞傳統培養下一代接班人的重要舞臺。

還有1000架無人機，在電腦的操控下，在夜空中幻化出各種圖案的映像，也非常精彩。

聽說北京冬奧會的獎牌設計，是以廣州南越王古墓出土的同心圓紋玉璧(西漢)為原型的，這讓世界關注的冬奧會與廣州建立起了聯系。從無人機的最先進技術，到融合了西漢時代歷史的“花城”，“老廣賀春”系列視頻報道充分傳遞了“擁有中國最高幸福指數”的廣州的魅力。

在新冠疫情結束后，我希望能直飛廣州，重溫廣州的城市面貌和人文氣息，與老朋友們相會。

(作者為日中協會理事長、曾任日本駐廣州副總領事、日本駐重慶總領事)

“嶺南幸福村”村長陳方：做了一件非常有意義的事

“這場晚會，真是滿滿的幸福感！” “嶺南幸福村”村長陳方告訴羊城晚報記者，小小“村晚”短視頻被翻譯成10多種語言，在全球播放，引發社會廣泛關注和好評。

嶺南幸福村，并不是真正意義上的行政村，而是一個微信交流群。陳方說，雖然只是一個微信群，但非常注重精神文明建設和輿論導向，一切為了人民對美好生活的追求而努力。

據悉，這場小小“村晚”，既有德藝雙馨藝術家的專業表演，又有不是專業勝似專業的領唱、朗誦、合唱，充分展現了村民們的藝術才華和精神風貌。節目精彩紛呈，令人賞心悅目。在表演中，20余位村民以昂揚的精神風貌唱響了《英雄贊歌》，以信心滿懷的熱情《走進新時代》。

對此，人民日報環球網、星島新聞集團星島環球網等多家國際傳播影響力巨大的著名網絡媒體，全面滾動報道這場“村晚”，給全球中華兒女送去新春祝福和美好祝愿，從各方反饋來看，收到了良好的傳播效果和社會效益。

“真是太值得了！大家做了一個非常有意義的事?！标惙秸f，很多海外朋友來信稱，看到了“老廣”們的新年風采，特別激動和親切。

文/羊城晚報全媒體記者馬燦