自滿是商業和生活中死亡的吻。這就是為什么利用恐懼推動職業道德和創新思維的恐懼，即使事情進展順利。

“我經常提醒我們的員工害怕，每天早上醒來醒來，”Theamazonfounder在A1999股東信中寫道?！拔覀兊目蛻粢呀涀屛覀兊臉I務成為了，”他繼續“，我們認為他們忠于我們 - 直到第二個別人為他們提供更好的服務?！?/p>

對于亞馬遜，將來保持競爭力，員工需要害怕不再是最好的，并承諾“各種倡議的不斷提升，實驗和創新”。

使用恐懼作為動機是一種對他人的策略，包括蒂姆·弗里斯。

弗里斯，這是暢銷的作家和播客主持人，鼓勵恐懼設置，這是他寫下他恐懼的鍛煉，這可能是由于這種恐懼而發生的事情，以及他如何阻止這種情況。他說他的最大的Winshave與這個過程有關，有助于調整自己失敗，以便找到成功。

Pepsico“Sindra Nooyialso使用恐懼引導她的下一個向前移動。當她第一次拿走Helm Atpepsico時，諾伊都有小說的想法，就像一個重點放在更健康的產品和重新設計的包裝商品。Nooyi的Visionhelped Transform Companyand在食品和飲料行業中制作了一家領先的業務P.

在A2016 Bloomberg采訪中，CEOHO在10月3日下降，承認，恐懼大大促進了她強大的職業道德和創新的商業戰略。

“我總是擔心如果我失敗，我可能不得不回到我不想的東西，”她說?！斑@種恐懼總是激勵我，所以我每天都開車更好，更好地更好?！?/p>

貝塞斯也是如此，誰不會擔心未能讓他留意或嘗試新事物。例如，亞馬遜已經超越在線銷售書籍。從健康Careto雜貨Tomeal-Kits，自1994年開始以來，該公司在越來越多的行業中舉辦了索賠。

“發明你必須嘗試，如果你提前知道它會上班，它不是一個實驗，”貝佐斯寫在一封2016年股東信中?！笆『桶l明是不可分割的雙胞胎。”

對貝塞斯的實驗已經以美元和美分付款。Bezos本人現在的價值超過1560億美元，記錄金額和亞馬遜準備成為TheLext Trillion美元的業務。

“嘗試新事物的智慧，弄清楚了......它在一切都付出不足，”Bezos在Asummit Conferencelast 11月說。