去年疫情發生以來，旅游市場的結構發生了深刻的變化，省內周邊游、本地游等短距離市場活躍。來自同程的最新數據顯示，“后疫情時代”的暑期出游表現出了“周邊強，長線弱”的總體趨勢，即周邊游市場出游人次的規模及恢復情況顯著好于長線游。其中，兩天一晚的周末周邊休閑度假需求尤其旺盛。

廣東省景區行業協會秘書長周志紅認為，當省內游、周邊游、近郊游成為主體時，游客的出游心理將會由觀賞不一樣的風景、體驗不一樣的文化、感受不一樣的生活方式，變成在熟悉的地方發現新的精彩。另外加上教育的“雙減”政策，周末和寒暑假不能開展學科類的培訓，對于旅游市場而言也是新的機遇。周志紅預計，這會對研學游、親子游、家庭游和周邊游帶來比較大的增量。

值得注意的是，OTA數據顯示，今年暑期的周邊自由行之外，行程在1至2日的周邊跟團游也非常受歡迎。同程研究院首席研究員程超功分析認為，隨著居民旅游消費需求的日益多元化，微度假模式正成為人們生活方式的一部分，48小時的微度假正在成為城鎮居民度周末的主流需求，這不僅僅是今年暑期的一個旅游消費潮流，而是一個長期趨勢。

為了抓住大眾周邊游的潛在需求，旅企在供給端頻頻發力。其中，增加特色產品和預售產品的供給，成為疫情之下旅游業的共識。針對短距離市場消費需求崛起，廣之旅推出省內、市內包括尋味嶺南、走讀廣州、甜蜜親子之旅等多條主題特色精品線路，給消費者提供多樣化的出行目的地選擇。嶺南集團旗下各家酒店推出多種差異化套餐，為消費者提供豐富多樣的住宿、餐飲產品，包括“客房+餐”“客房+景點”等組合類產品，吸引省內、市內游客光顧。

今年暑期的局部疫情發生后，同程方面也迅速調整市場策略，主打周邊的概念，圍繞“48小時”進行了一系列布局。據同程旅行相關負責人介紹，這一策略一定程度上在低風險地區得到了市場驗證，部分對沖了疫情的沖擊?！胺揽爻B化下，我們將繼續探索周邊及周末的本地化需求，同時對疫情風險保持足夠的靈活性，實時調整相關的策略?！?/p>

在這一趨勢下，省內景區同樣面臨轉型機遇。周志紅指出，大部分景區需要重點思考的，是如何在門票價格進一步下降的前提下，做好重復消費、多次消費的產品。景區不妨提供一些公共文化產品，吸引來自周邊的多次入園游客，從而帶動多頻次的消費。

南方日報記者 鄭潔琳