1月26日，抖音與央視春晚聯合宣布，抖音成為2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴。這是繼2019年春晚后，抖音第二次與央視春晚達成合作。此前，拼多多已經與央視達成合作，成為春晚獨家紅包互動合作伙伴，但是在上個月傳出雙方終止了合作，而抖音也成為了央視春晚新的獨家紅包互動合作伙伴。

據介紹，在除夕當晚，抖音將在春晚直播期間分出12億元。用戶在觀看央視春晚時，依據主持人的口令打開抖音操作即可獲得紅包。

北京字節跳動CEO張楠表示，抖音一直希望幫助更多普通人更好地連接和表達。過去一年，越來越多人開始習慣用短視頻交流?，F在，每天有一半用戶會在抖音看到朋友的內容，跟他們互動。抖音希望和春晚一起，陪大家過好這個特殊的春節。

張楠還表示，短視頻拜年正在成為新年俗。作為國內領先的視頻平臺，春節期間抖音還將推出“新春賀歲照”“牛年大吉”“萬物拜年”“新春萌漫”“好運剪紙”等50多款具有節日特色的視頻拍攝玩法，幫助大家在新春佳節增添樂趣。用戶無論身處哪里，都可以通過拍攝抖音向親朋好友傳遞新春祝福。抖音還將圍繞“云上相聚，在線團圓”主題發起活動，用戶無論是否回到家鄉，都可以和家人在春晚“團聚”。

在春晚紅包外，為了給廣大用戶增添節日氛圍，抖音在春節期間還設置了“集燈籠”、帶爸媽拍全家福等活動。用戶參與還有機會獲得價值8888元的幸運錦鯉紅包。今年，抖音、今日頭條、西瓜視頻還將全程直播央視春晚。

據悉，這是抖音第二次與春晚聯手合作。2019年，抖音曾以獨家社交媒體傳播平臺的身份亮相春晚，聯合發起“幸福又一年”新媒體行動，向全國人民傳遞新春祝福，相關視頻播放總量達247億次。

南方日報記者 葉丹